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Die Preispolitik als einer der vier klassischen Eckpfeiler des Marketing-Mix bestimmt das Entgelt des Produktes, eventuelle Rabatte sowie Liefer- und Zahlungsbedingungen. Für Unternehmen ergeben sich zwei entscheidende Gestaltungsmöglichkeiten hinsichtlich der Preispolitik – einerseits das Preisniveau, andererseits die Preisdifferenzierung.