Produktpolitik

Die von einem Unternehmen angebotenen Produkte bilden die Basis für alle unternehmerischen Aktivitäten. Die Produktpolitik bestimmt daher als einer der vier klassischen Eckpfeiler des Marketing-Mix die Sortimentsplanung, die Qualität und den Service, genauso wie Verpackung und Produktgestaltung sowie weitere produktbezogene Dienstleistungen.