Video Advertising

Unter Video Advertising versteht man Werbung, die in Form eines Videos im Internet, beispielsweise auf Social Media, veröffentlicht wird. In Deutschland auch bekannt als Video-Werbeanzeigen. Ziel ist es, mit einem kurzen Clip viele Menschen, natürlich auch die passende Zielgruppe, auf beispielsweise ein Produkt aufmerksam zu machen. Durch Werbung in Form von Videos wird die meiste Aufmerksamkeit gewonnen und dementsprechend Neukunden generiert. Somit ist das Video Marketing aus der heutigen Zeit nicht mehr wegzudenken und wird natürlich auch mithilfe von Facebook-, Google- oder Instagram-Ads immer beliebter.

Video Advertising Varianten

• In-Stream Video Ad: Ähnlich wie bei einem TV-Spot werden diese Clips vor, während oder nach einem anderen Video gezeigt. Sie kommen insbesondere bei YouTube oder TV-Streams zum Einsatz und sind normalerweise 15 bis 30 Sekunden lang. Bei einem Pre-Roll wird die Video Ad vor dem gewünschten Videoinhalt ausgestrahlt. Sie startet automatisch und kann teilweise nach bereits 5 Sekunden durch einen Butto „Video überspringen“ beendet werden. Erst danach startet das eigentliche Video. Das Mid-Roll kann mit einem klassischen TV-Werbespot verglichen werden. Es unterbricht den eigentlichen Videoinhalt. Im Unterschied zu Pre- und Post-Roll kann dieser für gewöhnlich nicht „übersprungen“ werden. Bei dem Post-Roll wird die Video Ad im Anschluss eines Videos gezeigt. Diese Variante wird im Vergleich zu den anderen weniger lange geschaut, da der User seinen gewünschten Videoinhalt bereits bis zum Schluss angesehen hat.
• In-Banner Video Ad: Diese Clips werden in andere Werbeformen integriert, wie den Medium und Large Rectangles Bannern.
• Video Interstitial: Bei dieser Variante wird der Clip in den Vordergrund gerückt, indem der restliche Bildschirm abgedunkelt wird. Bei Usern sind sie kaum akzeptiert, da sie ihre Tätigkeit unterbrechen müssen. Andererseits hat man ihre ungeteilte Aufmerksamkeit.

Da sich die meisten Video Ads nach 5 Sekunden überspringen lassen, sollten die wichtigsten Botschaften des Clips bereits zu Beginn auftauchen oder das Video so gestaltet sein, dass die ersten 5 Sekunden dazu anregen, sich das Video weiter anzusehen.

Erfolgreich durch Video Advertising

Beim Video Advertising sollten Marketer einige Aspekte beachten, denn User konsumieren Inhalte für gewöhnlich mobil. Insbesondere in den sozialen Netzwerken sind diese vielen audiovisuellen Reizen ausgesetzt. Die Videos müssen auffallen und zum Anschauen anregen.

• 60-Sekunden-Videos: Mehr als 75 Prozent aller User bevorzugen Videos, die unter 60 Sekunden lang sind. Die Werbebotschaft sollte bereits in den ersten zehn Sekunden klar sein. Es kann andernfalls dazu kommen, dass das Video nicht weiter geschaut wird.
• Einfache Werbebotschaften: Der Inhalt des Clips sollte klar und leicht verständlich kommuniziert werden und einen Mehrwert bieten – mit eindrucksvollen Bildern.
• Hochkant und quadratische Formate: Klassische TV-Clips im 16:9-Format lassen sich nicht so einfach auf Smartphone Displays anwenden. Hier ist es zu empfehlen, auch in anderen Formaten zu denken – vertikal oder quadratisch. Letztes wird zunehmen in den sozialen Netzwerken genutzt.
• Der Ton macht die Musik: Die Autoplay-Funktion beim Video Advertising ist grundsätzlich positiv, jedoch ist der automatische Ton für einige User störend. Das Smartphone wird auch in Situationen genutzt, in denen ein lauter Ton unangenehm ist. Aus diesem Grund sollte man auf den automatischen Ton verzichten und stattdessen die Möglichkeit bieten, den Ton selbst anzuschalten. Die Untertitelfunktion kann dabei auch nützlich sein, um beispielsweise ganz auf den Ton zu verzichten.

Video Advertising Trends

Beim Video Advertising ist es wie bei anderen Werbeformaten – der Bereich der sozialen Netzwerke und die Werbemöglichkeiten entwickeln sich kontinuierlich. Aus diesem Grund sind Marketer gut beraten den Bereich der Story- und Statusfunktionen im Auge zu behalten. Die User nutzen zunehmend Stories, statt Feeds und dementsprechend sollte dies berücksichtigt werden. Insbesondere für hochkant und quadratische Formate.