Content Marketing

Content Marketing ist eine digitale Strategie, bei der Unternehmen ihre Zielgruppe mit ihren Inhalten von ihrer Marke, ihren Produkten oder Dienstleistungen überzeugen möchten – Sie informieren, unterhalten und beraten sie. Ziele dieser Unternehmenskommunikation sind Kundenbindung, Kundengewinnung und die Positionierung der Marke. Weitere Ziele sind:

• Leadgenerierung
• Bindung von Kunden
• Aufbau einer Community
• Absatzsteigerung
• Linkaufbau
• Reichweitensteigerung
• Suchmaschinenoptimierung

Formen von Content Marketing

Content Marketing ist einer der wichtigsten Teilbereiche des Online Marketings. Kunden informieren sich zunehmend selbst über ein Produkt, eine Dienstleistung oder ein Unternehmen. Schlichte Werbeanzeigen können kaum noch überzeugen. Vielmehr können gut recherchierte und informative Inhalte für ein höheres Vertrauen zwischen Kunden und Unternehmen sorgen. Diese sind unter anderem:

• Blogbeiträge
• Anwenderberichte
• Infografiken
• Whitepaper
• Studien
• Umfragen
• Interviews
• Erklärvideos
• Webinare
• Vorträge
• Ratgeberartikel oder -Videos

Einsatz von Content Marketing – Die gezielte Streuung von Inhalten

Mit der Veröffentlichung von qualitativ hochwertigen Inhalten werden Fachwissen, Autorität, Relevanz und das Vertrauen in eine Marke gestärkt. Diese Inhalte werden auch bei der Offline- und Online-PR, E-Mail- und Newsletter-Marketing, Social-Media-Marketing, Inbound-Marketing und zur Suchmaschinenoptimierung eingesetzt.

Für ein gelungenes Content Marketing ist das Erreichen von möglichst vielen Kunden ausschlaggebend für den Erfolg. Dafür sollten verschiedene on- und offline Kanäle berücksichtigt werden – nicht jeder Content ist für jeden Kanal geeignet! Beispielsweise sind Anwenderberichte und textliche Inhalte für die Suchmaschinen interessant. Jeder neue Blogbeitrag ist eine weitere Seite, die in Google oder Bing indiziert wird. Daher sollten wichtige Keywords und Themen genutzt werden, die relevant für die entsprechenden Zielgruppen sind. So können sich Unternehmen durch ihren Content in den Suchanfragen besser positionieren. Somit kann gutes Content Marketing auch bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) helfen. Für Bilder, GIFs und Videos eignen sich die sozialen Medien wie Facebook, Twitter, YouTube oder LinkedIn.

Content Marketing Trends

Im Bereich des Content Marketings ist gerade Storytelling die Antwort auf die zunehmend kürzer werdende Aufmerksamkeitsspanne der User. Mit guten Geschichten können potentielle Kunden gewonnen und Bestandkunden gebunden werden, denn sie bewegen, begeistern und hauchen schlichten Zahlen Leben ein. Wer dieses Handwerk beherrscht, wird auch in Zukunft an Glaubwürdigkeit gewinnen und sich eine loyale Community aufbauen. Weitere Trends sind die Social Influencer, insbesondere in Kombination mit Video Content und Live Content. Letzter vermittelt der Zielgruppe ein Gefühl von Nähe, Vertrauen und Glaubwürdigkeit.