Insbesondere im technisch dominierten B2B-Bereich beklagen Verantwortliche der Abteilungen Marketing und Kommunikation häufig eine geringe Wertschätzung ihrer Arbeit und die fehlende Einbindung in wichtige strategische Entscheidungen. Oft wird der Einfluss der Marketingaktivitäten auf den Unternehmenserfolg von der Geschäftsleitung oder anderen Abteilungen nicht erkannt: „Marketing - das sind doch die mit den bunten Bildern!" oder „Unsere Produkte sind so gut, wir brauchen kein Marketing", derartige fatale Fehleinschätzungen sind noch weit verbreitet. Bildquelle: fotolia, Nejron Photo

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